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牙膏广告策划书

  为了能写出更好的策划书,下面推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考:

  "佳洁士-节约"牙膏广告策划书

  前言

  始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2019-2019财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

  "佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

  本次策划书的文本结构如下:

  市场分析-牙膏中国品牌发展历程

  产品分析-自身产品特点/对手产品特点

  销售与广告分析

  企业营销战略-企业目标与市场策略

  企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

  广告媒介策略-公共关系策略-广告效果预测,评估-实施策略

  一 :市场分析

  (一)牙膏中国市场品牌发展历程

  1998 年,全国牙膏产量达到 28.07 亿支,比 1949 年增长了 133.6 倍, 2019 年产量达到了 36 亿支,年人均使用量提高到了 2.8 支,有关专家预计, 2019 年中国牙膏产量将达到 45 亿支, 2019 年将达到 54 亿支。

  近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:

  第一阶段( 1949~1992 年):国内品牌三足鼎立

  1949 年到 1992 年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市常

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