湘潭日报已经走过50年的辉煌历程,现在正面临着严峻的危机与挑战。
这些危机与挑战主要来自三个方面:
一、新媒体浪潮波涛汹涌。近年来,以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体迅速发展,新的媒体形态不断涌现,如手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。新媒体浪潮使得报纸这种最古老的传统媒体受到前所未有的挑战,业界有人惊呼:以XX年为“拐点”,报纸的衰退期已然开始,影响力下降,读者减少,广告滑坡。《正在消失的报纸:拯救信息时代的报纸》一书的作者菲利普·梅耶说,如果这种趋势发展下去,2040年4月最后的一位读者将读完最后一份报纸将其丢入垃圾桶。
二、省会强势报纸攻城略地。报业发展已经从垄断经营走到激烈竞争阶段,由于湘潭处于长株潭城市群,长沙强势报纸,如潇湘晨报、三湘都市报在湘潭疯狂以低成本抢滩,潇湘晨报每天是湘潭晚报4倍的量,但售价相同,这显然让湘潭日报、湘潭晚报的市场销售处于窘境。这些强势类报纸横扫湘潭发行市场,其目的就是掠夺本土广告资源,截断省会城市品牌广告向二线城市的投放。
三、生产成本快速上涨,报业发展从低成本阶段转入高成本阶段。XX年至今,新闻纸每吨从4500元涨至6300元,上涨40%,加上人力成本的迅速攀升,报纸的盈利模式面临危机。
面对上述危机甚或“报业寒冬”,解放思想,全面创新,寻找正确的竞争和发展战略,以科学发展观引领报业转型,对于湘潭日报社的生存与发展具有重大的现实意义。
一,创新办报理念,推进新兴媒体建设,从平面媒体向全媒体转变。
20世纪最重要的媒介理论家麦克。卢汉认为:“媒介即信息”。新媒体浪潮,正在深刻改变着媒体传播的内在结构和总体格局,带来了传播领域的革命性变革。胡锦涛同志在人民日报社考察工作时强调指出,必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。湘潭日报社将充分发挥自身信息来源权威,采编力量雄厚,传播基础坚实的
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