战术体广告中的示诚术广告

　　诚实是人类所崇尚的美德之一，在商品交换中尤其要讲诚实。现在不诚实的广告泛滥，诚实的广告因而特别容易博得消费者的好感。

　　示诚术广告主要有以下几种方式

　　一、揭短示诚式

　　所谓诚实，就是不隐瞒事实真相、不弄虚做假。任何商品，不论多么好，都会有或大或小的不足之处。指出这些不足之处，反而比一味吹嘘质量如何好、如何驰名中外、享誉全球更容易博得顾客的好感。广告中采用这种方法，我们谓之揭短示诚法。

　　日本一家钟表店推销一种新型手表时，问津者甚少。后来，店主别出心裁地写出一则广告：

　　这种手表走得不太准确，24小时会慢24秒，请君购买时三思。

　　一下子，行情冷落的手表畅销了。

　　这是一个广为流传、为许多文章所引用的广告实例。广告的成功，在于“24小时会慢24秒”这种真诚的表白激发了顾客的信任感，在这种情况下，店主希望顾客“购买时要三思”，顾客反而毫不犹豫了。

　　某药物广告：

　　开始发病的时候，服用几粒，就没事了!大病就一定要看医生。

　　诚恳地告诉顾客：本药对小病相当有效，对大病疗效不佳。并出于对病人的负责，嘱其大病时一定要去看医生。这样做广告，能使消费者产生一种消费的安全感。比起那些走江湖卖狗皮膏药的广告，不是更能令消费者信赖吗?

　　风靡全球的“章光101”，其广告也做得非常实在：

　　要想头发好，去找章光101

　　章光101毛发再生精系列产品，系由世界著名美发护扶专家赵章光筛选多种名贵中草药研制而成，因在促使脱发者再生新发方面具有神奇功效，曾七度荣获国际发明博览会金奖和中医药“神龙杯”金奖。

　　·101对斑秃(俗称“鬼剃头”)、全秃再发新发有特效。

　　·101A对脂溢性脱发(俗称“谢顶”)有特效。

　　·101B对头皮脂溢性皮炎有显效，止痒、除屑、祛脂，能迅速控制脱发现象。

　　·101D发宝尤其对脂溢性脱发有特效。

　　·101E粉刺一扫光(又名青春美之露)能消除年青人面、胸、背部粉