广告环境分析及广告策划中对市场的分析

　　所谓广告环境分析，就是仔细考察广告所处的环境，分析企业所面临的市场机遇，评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。

　　广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。

　　经济环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机；政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的变化；政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。

　　从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。

　　如“活力28”广告策划中对市场的分析：

　　市场分析

　　1.竞争对手分析

　　(1)在广东地区，沙市日化生产的活力28超浓缩洗衣粉主要竞争产品是广州浪奇公司生产的高富力超浓缩洗衣粉，高富力的主要优势为：

　　A.产品质量较好。

　　B.本地产品，长期经营。

　　C.在浪奇公司的统一品牌影响下，与高富力已占有的洗衣粉市场形成了相互推动的形象树立 和促销作用。

　　D.广告活动经过了整体、细致的策划与实施。

　　E.许多企业常年将高富力作为劳保品发放。

　　(2)高富力在质量上也存在一些缺陷，如：

　　A.高富力超浓缩洗衣粉比普粉的浓度高三倍，而活力28则高四倍。

　　B.高富力超浓缩尚未做到真正的“速溶”。

　　C.高富力的包装亦比活力28略逊一筹。

　　(3)有关高富力的广告效果调查，表明了以下数据：

　　A.传达率：看过高富力广告的人

　　占调查总数的71.8%

　　没看过的占28.2%

　　B.喜好度：喜欢高富力广告的占50%

　　一般的占4