电视广告格式的完成式

　　属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。其要求是：要写成图象和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左边写画面部分，包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示；右边写音响部分，包括解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。

　　【 例 文 】

　　《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》

　　(一)广告拍摄脚本

　　镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。

　　镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。

　　镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。

　　镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。

　　镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。

　　镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。

　　镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。

　　镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

　　镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。

　　镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。

　　镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。

　　镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他