广告口号写作时要把握时空

　　广告口号一方面具有相对的稳定性，一经形成，往往要适应很长一段时期，另一方面又有历史性和地域性，即又不是一成不变的，要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化。所以，广告口号创作者在创作时，要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移。如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念，必须再创造出新的口号不可，这就是把握广告口号的时间。

　　作为国际产品，还要把广告口号的空间，即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号。

　　不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念，如果写作者不注意这一特点，广告口号有时会失灵。反之，其成功的机会就大得多。

　　如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时，广告口号是：

　　味道好极了!

　　而在台湾使用的口号是：

　　感受优雅的欧洲风味。

　　这两个口号都一举成功。因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号，而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意。

　　从世界广告史上看，广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌。现摘录如下，可许能为我们创作广告口号时，带来什么灵感。

　　可口可乐广告口号一览

　　1886请喝可口可乐

　　1904新鲜和美味

　　满意——就是可口可乐

　　1905可口可乐——保持和恢复你的体力

　　无论你到哪里……你都会发现可口可乐

　　1906高质量的饮品

　　1907可口可乐——带来精力，使你充满活力

　　1908可口可乐，带来真诚

　　1909无论你在哪里看到箭形标记，就会想起可口可乐

　　1911尽享一杯流动的欢笑

　　1917一天有三百万!(人次)

　　1920可口可乐……一个好东西从九个地方倒入一个杯子

　　1922口喝没有季节

　　1923口喝时