广告口号的类型没有一定的定规,从不同角度分,可以有不同类型。下面我们采用比较普通的分法,即从两个角度来分。
(一)按宣传的对象分
广告口号按宣传的对象分有:
1.产品形象口号
为了直接推销的目的而塑造出商品形象的一种广告的口号。这种广告口号 诱导能力强,大多采用感性诉求出某些承诺,使消费者对产品产生一种可亲可信的印象。
例如:
输入千言万语,打出一片深情。
——四通打字机广告
第一流产品,为足下增光。
——红鸟牌鞋油广告
今年二十,明年十八。
——白丽美容香皂广告
2.品牌形象口号
宣传商品,让商标打出知名度,并深印于消费者心中的口号。这类口号,一般在广告中即现商标品牌,这是其形式上的一个标志。例如:
新鲜常在香雪海。
——香雪海电器广告
TOSHIBA,TOSHIBA,新时代的东芝。
——东芝电器广告
路遥知马力,日久见“跃进”。
——跃进牌汽车广告
3.企业口号
树立企业形象,宣传企业的经营思想、营销目的和发展宗旨,展现企业的风格和时代背景下的企业精神的口号。企业口号多强调企业精神、服务宗旨和时代色彩,往往表现出自己鲜明的个性特点,尽量避免使用一些单调重复的陈词滥调,如腾飞、开拓、改革、质量第一等缺少个性化的词语。例如:
效率、质量、平等、信誉。
——肯德基炸鸡企业口号
为求人类共荣,作全球企业公民。
——日本佳能公司企业口号
不求急进,只求踏实。
——芬兰韦齐莱工业集团企业口号
(二)按写作内容及心理效应分
广告口号从写作内容及心理效应分类亦有二种,即从宏观上分类和从微观上分类。
1.从宏观上分类
(1)赞扬型。以直接陈述的方法,称赞商品或劳务的特征、好处,从而加深消费者的印象 。例如:
滴滴香浓,意犹未尽。
——麦氏咖啡口号
海鸥表,中国计时之宝。
——天津海欧手表厂口号
喝了娃哈哈,吃饭
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