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广告的内涵

  广告,伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步 而繁荣发展。    我国先秦时代,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告;唐宋时代,招牌广告的应用已比 较普遍;随着印刷术的发明和利用,北宋时期出现了商业印刷广告,到元明清时期,这种广 告更为流行。    世界上许多国家,广告的起源也很早。早在古希腊、古罗马时期,一些沿海城市的商业比较发达,广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。此外,古希腊雅典城内,有一种管理城区街道生活的半官方人物,经常在大街上叫喊,口头告示民众关于货物上市的行情。我国的印刷术传入西方后,使西方的广告传播进入到印刷广告的时代。到二十世纪中期,市场营销学和大众传播学形成,并被引入广告实践活动中,把广告活动置于科学化的基础之上,极大的增强了广告活动的时效性,又使广告业有了一个突飞猛进的发展。    “广告”一词,来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze,含义为‘ 注意’、‘诱导’。如果就字面解释,“广告”是唤起大众注意某事物,并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。我国古代,只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼,约从十九世纪末叶开始,我国报刊上开始出现有“广告”这个术语,直到二十世纪二十年代,“广告“一词方被普遍采用。    广告可分为广义和狭义两种。广义广告指不以盈利为目的的广告,包括政府公告,宗教团体、文化教育团体的启事、声明,以及美化公共环境、防止空气污染、促进公共福利等方面的社会公益性广告。而狭义的广告是指以盈利为目的,以推销商品为特点的广告。1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会通过的《中华人民共和国

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