表现体广告中的论说体广告

　　一、论说体广告的特点    论说体广告是以议论为主要表达方式传递商品、劳务信息的广告体式    论说体广告是借助有关权威的鉴定评语、获奖情况、典型用户的见证、典型实例来证实商品或劳务的真实可靠。    和议论文中的“议论”一样，完整的论说体广告中的议论，包括论点、论据、论证三个部分。    论点也叫观点、论断，是广告撰写人对所论述的商品的特性提出看法，它要解决的是“要证明什么”的问题。    论据就是用来证明论点的理由和根据，它要解决的是“用什么来证明”的问题。论据有事实论据和理论论据。事实论据可用各种数据、各种事实来证明商品或劳务的可靠性、优越性；理论论据主要通过科学道理来证明商品的独特性。    论证就是运用论据去证明论点的正确的过程和方法。    论说体广告篇幅无论长短，其结构特点一般是开头先提出结论，主体部分以论据证明结论。     论说体广告主要有二种体式：理论论证式，事实论证式。二、理论论证式广告    理论论证广告文稿的特点，是用科学原理以及尽人皆知的常理等作为论证，来证明商品的优异性，如下例关于“北极神海狗油”的广告：    您人到中年，年富力强，生活工作节奏紧张，您可能会得到两位客人的两份礼单。一是事业有成，成了社会中坚、家庭依靠。二是脑动脉硬化。    这第二张礼单是由头晕、头痛、耳鸣、眼花等信号兵送达的。如果您满不