新闻体广告,即以新闻意识和新闻手法、新闻格式来撰写广告文稿的一种广告体式。 撰写新闻体广告要做到以下几点:一、突出有新闻价值的内容 有新闻价值的东西才叫新闻。写新闻体广告首先要去捕捉有新闻价值的内容,以新闻报道的面目出现。当今,许多人对自吹自擂的虚夸广告存在逆反心理,在这种情势下,新闻报道式的广告,对扩大产品的销路有着不可低估的功效。请看下面实例:双鹿牌冰箱新年广告。 新春时节,京华传喜讯,新华社公布了轻工业部质量等级公报,中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱九个指标测试,按国际标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级(优良)行列。 这是上海冰箱厂双鹿牌电冰箱的一则新闻式广告,内容直接 引用新华社的新闻报道,其效果远远胜过任何广告的千言万语。 又如关于海尔热水器的新闻体广告海尔热水器再领21 世纪热水器发展新潮流——海尔健康热水器通过国家级技术鉴定 日前,海尔健康系列热水器顺利通过省科委组织的国家级技术鉴定。鉴定会上,海尔健康热水器9大系列30个品种的新产品以其分体线控、出水断电、超强节能、零水压等先进技术,赢得了与会专家的一致好评。尤其是磁化除垢技术在热水器中的应用开创了健康洗浴的新纪元,赢得了与会专家的高度评价。经过严格的审查、评议,专家们确定海尔健康热水器3大系列8种产品达到国际先进水平,6大系列22种产品达到国际领先水平。 自从1999年9月份海尔健康热水器停止非健康热水器生产,全面进入健康安全型热水器生产以来,海尔健康热水器产销量持续增长,
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