显对比式广告,顾名思义,就是将同类不同品牌的商品或不同类商品明显地摆在一起进行对比。如台湾《企业管理百科全书》广告:书与酒价格相同价值不同 一套书的价格只相当于一瓶酒,但价值及效用却大为不同。尤其,用一瓶酒的代价,买一套最新的管理知识和有效的管理技巧使你的企业能够提高效率,增加利润,快速成长,无论如何都是值得的。因为,酒香固然令人陶醉,但不过是短暂、刹那的美妙。书香却是咀嚼的品味,历久弥新,源远流长。 一本好书,能为你带来智慧与启示,让你解惑去忧,触类旁通,左右逢源。所以,与其花钱买醉,不如斗室书香。《企业管理百科全书》,正是为每位经营者准备的,它是140位经理、学者智慧的结晶,由20位专家联合编纂,拥有一套《企业管理百科全书》,任何企业管理新知,伸手可得。真正是对付经济不景气与同业竞争最有利的武器。 作者很明显示把书与酒这两种商品加以比较,说明一套书的价格与一瓶酒相当,而价值乃至效用却大为不同,从而让消费者明白“与其花钱买醉,不如斗室书香”。 上述广告是从价格上比较,还有的广告从功能上比较。如“前列闭尔通”广告。广告人为说明该药的优越性,将其与传统治疗方法进行比较。该广告分为两部分,两部分之间进行比较 。 第一部分: 传统方法治前列腺疾病的局限性口服药物全身疗法 这种方法有三种缺陷,A:由于前列腺体位于身体深部,被多层组织包绕,口服药物经周身血液代谢 不易直接抵达病灶部位,因而治疗效果不明显;B;由于口服药物经周身血液代谢后,药物浓度稀释,而且有效成份也因周身代谢而流失,因而流经前列腺体周围血管
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