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说唱体广告中的相声式广告及范例

  相声式广告是以相声的艺术表演形式传递商品、劳务信息的广告文体。    相声是引人发笑的艺术,是我国人民喜爱的艺术形式。广告运用相声艺术来宣传商品,可以使人们在轻松、愉悦的气氛中接受广告信息。    创作相声式广告要注意以下几个方面:第一,相声的文学脚本由垫话、正语、收底三部分构成。垫话是前奏,它的主要作用,一方面是点明主题,另一方面吸引听众;正话就是正文的意思;收底就是结尾,好的收底,能恰到好处地结束全篇,引起听众的哄堂大笑,而且意味无穷,给听众留下难忘的印象。第二,由于目的是推荐商品或劳务,所以,相声式广告要短小精悍。第三,以笑料为“包袱”,通过设置悬念、曲解、打岔、双关、强辞夺理、不懂装懂等方法,吸引听众。同时,要注意把生活现象和商品的性能巧妙地结合起来来设计“包袱”,不要牵强附会。第四,语言必须简练,幽默,有风趣,使人忍俊不禁。    下面例举二则范例,供写作者参改。【 范 例 一 】:爱“嘉陵”唐杰忠:老马,您在等谁呀?马季:我的那个“嘉陵”。唐杰忠:“嘉陵”是您“爱人”呀?马季:我太喜欢嘉陵了,它有许多优点,容貌长得盖世无双,绝代佳人,风度潇洒、帅气, 平地走路象仙女腾云驾雾,爬坡就如嫦娥奔月,唱歌优美动听。与“嘉陵”结为“伴侣”太 幸福了。追求嘉陵的小伙子太多了,连姑娘们也都在追求嘉陵哪!唐杰忠:什么,姑娘们也向您“爱人”求爱?!马季:什么呀?瞧,它来了。唐杰忠:呵,原来是“嘉陵牌摩托车”呵!【 范 例 二 】她为什么年轻杨高甲今天咱俩研究个问题。乙什么问题?甲比方说:两位女同志站在一起,一位显得年轻,一位显得老型,这是为什么?乙这问题简单呀,一位八十来岁,一位十几岁,俩人显得就不一样了。甲不!我说这两位女同志年龄差不多。就说你爱人和我爱

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