心相印促销方案设计

　　心相印纸巾制定相关的促销方案设计，有利于更好地推广相关的产品品牌。下面就随小编一起去阅读心相印促销方案设计，相信能带给大家帮助。

　　一、背景分析

　　1、公司背景分析

　　恒安纸业立属于恒安集团，总注册资金5500万美元。主导产品为“心相印”生活用纸产品，良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。，“心相印”纸巾自20xx年起连续五年全国市场占有率第一名，20xx年，“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”，20xx年，公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力，并于20xx年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。

　　2、当前环境人们的生活习惯分析

　　随着社会经济的发展，人民的生活水平开始提高，人们的生活情感诉求有了新的变化，开始向往高品位的生活。

　　二、目标客户定位

　　1、目标市场

　　涉及家庭、办公室、宾馆等众多以整洁、安静、环保、卫生为主题的场所。

　　2、目标客户

　　涉及亲情、爱情、友情方方面面的人群。

　　三、产品定位

　　（一）产品类型特点

　　1、卷筒纸系列，每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。

　　2、手帕纸系列，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。

　　皮夹式手帕纸系列，时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。

　　3、面巾纸系列，塑料抽取式，纸质柔韧，不掉纸屑，抽数足，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用；盒装抽取式，高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便，适于家庭、办公室、宾馆、汽车中使用。

　　（二）品质形象定位

　　我们将“心相印”纸巾、宝洁的“得宝”以及维达纸业的“维达” 纸巾进行了对比测试，把不同品牌的低巾用绣花框绷紧，然后往上放硬币，哪个品牌的纸巾能承受的硬币多，则说明该纸巾的韧性与质量都不错。结果，“