促销要求消费者或店铺的员工亲自参与,行动导向目标就是立即实施销售行为。以下是连续爆破促销方案,欢迎阅读。
活动主题:XXX
利益口号:XXX
一、战略目的:
在促销的高峰期,我们战略上要避开同质化促销、避开集中促销。
同时客流高峰,那么我们又不能错失当下需求客户的订单机会,以及与潜在客户建立联系的话题。
那么我们在促销高峰期,通过抓眼收心的活动形式拦截、经营客户,店面消化A/B类客户,与C/D类客户建立联系,既能借势对手,骚扰对手,又能提升客户信任度和好感度。
我们通过不讲促销,讲旺宅礼品、情亲活动、活动参与等话题,设计客户拦截、需求排查、经营动作,同时输出品牌、产品质量、产品特征、价格体系、店面服务五大价值,最后一次性放价促销收割。
二、战术策略:
※名词解释1:五大价值:品牌、产品质量、产品特征、价格体系、店面服务
※名词解释2:客户分类:A类:品牌、店面都已认同,产品已经确认,只差价格商谈客户;B类:品牌、店面认同,产品还未确认;C类:有接触、有简单认知;D类:有需求的数据客户(3个月内装修),未接触;E类:数据客户
战术策略解析:
三、执行详解
1、活动执行说明:
注:微信营销用微矩阵展开;微信营销对活动及客户参与的行为要及时造势、传播
2、关键动作:
◆大活动拦截:针对收手的大促销活动进行客户拦截,充分了解对手活动政策,设计好拦截动作。
◆卖场拦截:通过旺宅礼品策略、亲情牌设计好拦截动作
◆产品策略: X月X日至X月X日每周三款特价产品劲爆呈现!每周不同产品,借由活动输出品牌、产品质量、产品特征、价格体系的核心动作
◆客户排查:通过三次活动的理由与客户接触,对客户需求、需求节点、消费特征、消费能力形成精确排查
◆经营动作:旺宅礼品、三次优惠活动邀约、亲情互动活动等
◆亲情活动:微信发布亲情活动,需求客户全部推荐加入活
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