即用名人爱用某种商品的镜头,或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传,利用“名人效应”,以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的60秒电视广告:
人们问起我的肉鸡时,总是提出两个问题。第一个问题是:
“帕都,你的肉鸡怎么会有这么好的金黄皮色,简直令人难以置信。你可不是把肉鸡染成这样的吧?”
实是求是地说,我们的肉鸡皮色绝对没有什么人造的东西。如果你也有鸡,喂以优质黄玉米,紫苜蓿,玉米麸,金盏草等,你的肉鸡也会是金黄色的。对鸡进行染色是不行的。
另一个问题是:
“帕都,你的肉鸡怎么这样肥嫩多汁。你可不是把肉鸡注射荷尔蒙吧?”
问这种问题真使我有点恼火。我怎么会干这种事呢!鸡吃得像我一样好,生活得像我一样好 ,难道还会长不好而要采取人工方法吗?
弗兰克·帕都为了有效地推销自己的产品,利用自己为知名人士这一有利条件,就一些人对肉鸡质量抱有怀疑的心理,进行驳斥和解释,产生了良好的促销效果。
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