广告教案

贤庠中学：虞小芳

教学目标 ：了解广告的定义和类别，会分析和写简单的广告词。

重点和难点：写广告词。

一、导入  ：

先请同学们说说印象深刻的广告。请你说说对广告的理解：定义、作用等；

老师补充：广告是一种具有推广和宣传作用的实用文体，主要用于向公众介绍商品、服务项目或文娱体育节目等。

广告的种类有多种多样。就其表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告等等。

广告文字常见的有：陈述式、问答式、幽默式、证书式等。文中一则是陈述式文字广告；另一则是幽默式电视广告。

今天我们主要讲广告的写法。

二、自习课文：

提问：结合评注，思考课文两则广告分别属于哪一类广告？文字广告有几部分组成？分别有什么要求？

明确：1、课文第一则文字广告，第二则属于幽默式电视广告。

2、文字广告有标题、正文、结尾三部分组成。它们的要求分别是：

(一)、标题

１、要求：标题是广告的“眼睛”，必须精心设计，做到醒目又有吸引力。

２、分类：直接标题——春兰空调挂机一族

间接标题——让你轻轻松松赶飞机（间接标题往往还配有图象或图画，目的都是为了吸引人去仔细阅读）

(二)、正文

作为广告主体，要求提供商品细节的部分：商品的正式名称、规格型号、性能特点、使用成果、所得荣誉、售后服务以及优惠条件等。

服务性企业，介绍服务设施、服务内容。

文字要求简明扼要、通俗易懂，少用专业术语。

(三)、结尾

一般写两方面内容，一是希望顾客购买之类得言词，如“产品优良，欢迎选购”等字样；二是写明商品生产的单位、销售单位的名称、地址、电话、电报挂号、邮政编码、联系人、E－MAIL、网页等。

三、欣赏和分析广告语：(见幻灯片)

1.某酒广告：世事